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学而思香港分校正式开课落址香港太子商业区中

发表时间:2019-08-12

  今年2月,,共有三层店面。据大公网此前报道,其租金及装修耗资逾亿元。低调入场香港之后,学而思的经营如何?【编者按】根据香港教育局统计数据,香港目前共有1200多间中小学培训机构。香港补习市场分化明显,大型连锁补习社如英皇教育、遵理教育和现代教育占据了香港过半的补习市场,中小型补习社以及私人补习教师,则在生源和经营上面临较大压力。但近年来,香港中学生人数持续减少,中学辅导生意越来越难做。中学人数下降带来的一个直接效应,是中学补习机构的数量下降。大型补习社如遵理教育、现代教育也一样遭受冲击。求变,是香港补习机构不得不采取的措施。除了内地补习机构进入香港市场外,香港补习机构也在眺望内地市场,两地的补习文化交流会为学生、补习机构带来什么样的冲击?

  本文转载自网站“芥末堆”,作者肥狗,文章原标题为《探访学而思香港分校:外来者能否后来居上?》。本文经芥末堆授权转载,如需转载请联系芥末堆进行授权。

  在香港九龙弥敦道的协成行太子中心,学而思的白色招牌非常显眼。记者到访当天,陆续有学生和家长从里面出来,有说着粤语的本地学生,也有讲普通线月,学而思香港分校正式开课,落址香港太子商业区中心,共有三层店面。据大公网此前报道,其租金及装修耗资逾亿元。

  低调入场香港之后,学而思的经营如何?对香港本土机构会有哪些影响?芥末堆记者想通过此文,带你一窥学而思香港分校,以及香港的中小学补习生态。

  走进学而思,首先映入眼帘的是宽敞的前台咨询区,墙身贴有许多介绍学而思的展板,譬如学而思特色、报班制度、发展历程等等。

  。在香港,学而思延续了在内地的一贯做法,学生报名前要做入学测试,通过测试才能报班,分班型上课。

  进入前台后,即将发生的动作就是报名咨询了芥末堆记者到访当日,正遇见一位家长带着准备上二年级的女儿做测试。这位家长说,她们之前住在北京,孩子上过学而思的摩比数学。现在她因工作原因调来香港,想让孩子继续在学而思补习。不过遗憾的是,

  上到二楼,首先会经过第一个家长休息区,墙上有电视,循环播放着学而思的双师课堂视频。二楼共有教室8间,除此外还有讲义室和医务室。讲义室里有课本教案等材料供家长阅读。中间的长廊是家长休息区,两侧墙上均贴有学而思教学理念。

  学而思每间课室最多容纳30人,一个班至多20名学生。也就是说,每堂课一般可容纳10名家长旁听。在记者探访的这个下午,就有10余名家长来旁听,有的还带上了自己的小孩。一名香港家长表示,比起许多补习机构,学而思的教学环境算是非常优越。

  确实,对于香港这样一个寸土寸金的地方,拥有这么大面积的培训机构称得上奢华。芥末堆记者在走访中也了解到,香港许多中小补习机构常常选择在一栋楼里租下其中一间办公室,场地被切割为前台咨询区、以及1到2间小教室,可容纳学生大多不超过20人。

  众所周知,港台最快直播开奖结果。学而思当年以数学起家,此番初试香港,学而思也在课程上主打小学数学。据学而思香港官网介绍,2017年暑假,学而思成立了香港教研团队,而早在香港学而思校区正式营业前,他们就已开始了“放招”:举办讲座、免费派发学习资料、免费提供辅导服务等等。一名香港家长告诉记者,自己想报名春季课程还报不上。

  在今年上半年,学而思只开设了小学二年级的常规班和部分年级的短期班,直至暑假才开了小三至小五的常规课程,每年级有精英、进阶2个班,都以双师模式授课。

  根据大学联招办法(JUPAS)公布的香港8所大学的招生成绩要求,数学计分比重高于其他科目的学位占42%。

  数学好,是香港知名高校的敲门砖。同内地一样,香港也存在“择校”问题,数学科目在香港高考中也占据重要地位。

  除却给应试提供优势外,学而思香港官网上对于课程介绍也强调了思维训练。学而思香港官网称,该课程的长期目标在于培养数学思维,包括思维的广度、深度及关联性与严谨性。

  一位长期关注香港奥数的家长Sarah Tsui就告诉记者,香港许多家庭倾向于选择政府全面资助的中学,挤着读名校的小孩是少数。她选择给小孩报名数学课,不为小升初,也是希望给他的初高中学习打基础。这样看来,无论是从学而思学科培训的优势,从数学思维课程的热度还是从香港大环境的影响来看,学而思此番以数学踏入香港市场都是最优解。

  有多位家长对芥末堆记者表示,自己是第一次接触双师课堂。新奇之余,家长对课堂效果都比较满意。Sarah Tsui表示,比起香港数学奥林匹克协会的老师,学而思的老师年轻许多,也教得更好。

  “主讲老师很会抓学生心理,课堂气氛很好。辅导老师照顾也周到,两小时的课,他给你上3个小时,课前半小时讲题,课后还有半小时辅导,当天还会在WhatsApp里发讲义和课堂报告。”虽然400港元一堂课在她看来收费比较高,她还是觉得很划得来,“因为入袋(装进脑袋里)的也多。”

  而对比香港本土补习机构,至今多数仍以传统的面授教学为主,部分机构有录播课。以已经在港上市的培训机构遵理教育举例,遵理的授课方式有3种:纯面授(Live模式)、在课室观看录像(Video模式)、录像和面授相结合(Video+LIve)。如果报读人数超过一间课室容量,学生就会被分配到其他课室,且多数情况下是以观看录像的形式上课。一名家长说,“纯Live”的效果肯定更好,而且价钱也不会贵多少。

  提及香港补习机构,对名师的依赖是绕不过去的一点。遵理教育2018年财报曾这样描述,“本集团非常依赖五大名师,截止2018年7月31日,大部分收入产生自顶级名师所提供的课程及产品”。名师获得的报酬也相当可观,财报显示,2018年其导师的劳务费以及员工酬金占总收益的51.7%,共计2.1亿港元。

  香港补习机构有多注重明星老师效应呢?从其店面装饰上便可略窥一二。遵理教育会以授课科目的名师为招牌,为他们单独制作宣传手册,琳琅满目地展示在入口咨询处。

  在香港大型补习社的宣传策略中,以名师个人海报铺满整个墙面的做法也是司空见惯。

  相较之下,学而思整套成熟的教研系统以及联动的营销系统或许展现出了优势不依赖名师宣传,对于师资介绍的部分,学而思香港只在二楼的教室墙外放出了教师简介和教案展示墙。

  目前,学而思香港分校共有13名教师,约一半老师毕业于香港高校。其今年在学而思教师招聘官微上发布的信息显示,一名香港分校数学主讲老师(负责网上直播教学)的年薪为3040万元,工作地点在广州。

  香港补习市场分化明显,大型连锁补习社如英皇教育、遵理教育和现代教育占据了香港过半的补习市场,中小型补习社以及私人补习教师,则在生源和经营上面临较大压力。

  根据香港教育局统计数据,香港目前共有1200多间中小学培训机构。此前有港媒报道,

  相较于小学辅导或者奥数培训,中学主课辅导才是香港各大补习机构一直极力抢占的市场。根据遵理教育的最新财报,其收入近九成来自中学辅助服务。同样,现代教育的中学辅导业务占其总营收的50%。

  但近年来,香港中学生人数持续减少,中学辅导生意越来越难做。根据香港教育局的数据,20132018年,香港中学生在读人数逐年递减,从42万减至34万。

  根据香港教育局官网,2013-2018年,中学补习机构数量从626家减到599家。

  刚上市半年的遵理教育便经历了一次大幅下跌:截至2019年1月31日的近六个月,其总收入同比下跌10.7%至2.18亿港元,纯利减少35.4%至2650万港元,私立中学辅导的课程修读人数下跌17%。

  2018年下半年,其中学辅导业务共计营收2849万港元,同比下降20%,集团总收入由盈转亏,亏损4521万港元。

  加码小学辅导业务,便是其中一变。与中学在读人数逐年递减相对,香港小学生数量连年增长,从2013年的32万,增至2018年的38万。

  遵理教育和现代教育的财报均提到,小学辅导业务为近年来的收入增长动力。除了提供小学课业辅导,两家机构都表示将为小学生开设更多技能课程,如STEAM教育。

  与此同时,遵理教育也开始积极拥抱互联网科技。今年3月,遵理推出线上平台,学生可用此跟踪自己的学习进度,下载学习表现数据,以及增强和老师的网上互动。同时,遵理也在提升其SaaS系统。

  据了解,学而思正在筹备下一间香港分校。未来的香港补习生态会如何?我们静观其变。